第一章测试【含答案】 市场营销学

(1)单选题

_________是市场营销的基石。

A  商品和服务

B  人类需要

C  广告促销

D  分销渠道

(2)判断题

市场营销者可以创造需要,也可以影响欲望。

(3)判断题

交易营销,该阶段的营销管理以交易为中心,以销售活动为主,追求销售额增长,关注发展新顾客。

(4)判断题

微观市场营销学从整体交换层面研究营销问题。

(5)判断题

交换是交易的基本组成单位,是交换双方之间的价值交换。

(6)判断题

市场的发展本质上是一个由买方决定和推动的过程。

(7)多选题

学习和研究市场营销学的意义主要表现在_________等几个方面。

A  迎接新经济时代的营销挑战

B  促进经济增长

C  推销自我

D  获取最大利润

E  促进企业成长

(8)多选题

20世纪90年,营销学术界提出了_________等许多营销理论新概念。

A  网络营销

B  4R营销

C  关系营销

D  差异化营销

E  绿色营销

(9)多选题

战后50年代提出的市场营销新概念主要有_________。

A  市场营销组合

B  产品生命周期

C  品牌形象

D  市场细分

E  市场营销观念

(10)多选题

2007年AMA公布市场营销的新定义,市场营销是_________对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应物的一种活动、制度和过程。

A  创造

B  满足

C  传播

D  传递

E  交换

(11)多选题

经济学家认为,市场是_________。

A  一个商品经济的范畴

B  社会分工和商品生产的产物

C  商品内在矛盾的体现

D  供求关系

E  通过交换反映出来的人与人之间的关系

(12)单选题

1960年,著名学者杰罗姆·麦克锡提出了_________。

A  大市场营销

B  4P分类

C  关系营销

D  营销战

(13)单选题

营销理论的基础是_________和生产目的论。

A  价值来源论

B  消费者主权论

C  交换来源论

D  价值实现论

(14)单选题

在20世纪30年代以前,市场营销的研究领域还主要局限于_________,真正的市场营销观念尚未形成。

A  生产领域

B  交换领域

C  流通领域

D  消费领域

(15)单选题

在交换双方中,如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换,我们就将后者称之为________。

A  潜在顾客

B  现实顾客

C  市场营销者

D  市场交易者

(16)单选题

_________是市场营销的基石。

A  商品和服务

B  人类需要

C  广告促销

D  分销渠道

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